一、中国无线广告市场规模
毫无疑问，我们正步入一个无线时代。来自IT和电信咨询公司Marbridge的数据显示，2006年中国手机广告市场达到6500万美元，到2008年北京奥运会时将达到1亿4200万美元。
从中国无线广告主要细分市场规模来看，2006 年WAP 网站广告市场规模预计为0.6亿元，定向类无线广告市场规模预计为4.1 亿元。
从不同形式无线广告收入细分市场规模来看，2006 年预计短信广告市场规模为3.3 亿元，占这个市场规模的66%，短信广告依然是主流的无线广告形式；WAP 广告市场规模预计达到0.6 亿元，占无线市场规模的12%；WAP PUSH 广告收入为0.8 亿元，占16%；其他形式无线广告收入为0.3 亿元，占6%。按收入细分市场规模来看，2006 年无线广告渠道代理商（包括定向类无线广告运营商）净收入为3.5 亿元，占整个无线广告收入的70%市场份额；移动运营商广告信息费收入为0.7 亿元，占14%；WAP 媒体收入为0.6 亿元，占12%，其他收入（包括手机植入式广告、二维码等广告收入）为0.2 亿元，占4%市场份额。
二、无线广告分类
无线广告主要分为两种类型：WAP 链接广告和定向类无线广告。
WAP 链接广告类似传统互联网广告，就是指运营商官方WAP 站点和免费WAP 站点页面上链接的广告形式。定向类无线广告主要包括短信广告、彩信广告以及WAP Push(无线互联网直投广告)等定向类无线广告。
就目前市场规模看，短信广告依然是主流形式的无线广告形式。
三、无线广告的优势:
广告无处、无时不在（用户总随时随身携带手机）
广告易于传播（短信彩信的可转发性，有利于用户循环传播）
广告节省成本（比其它媒体的有效成本更低）
广告信息接收率高（一对一的信息传播模式，完全没有传播干扰和注意力浪费）
广告信息传播快捷（第一时间将最新市场信息传达给目标受众）
广告互动性强（利用无线广告的互动性，可以达到深度营销效果）
四、发展趋势
早期的定向类无线广告主要为短信群发，这种单向强制性的广告为用户带来了诸多骚扰，引起用户的大范围投诉。目前短信群发类公司面临着转型，否则在用户投诉、政府监管以及运营商压力下将难以生存。从发展趋势来看，定向类无线广告的价值在于获得在用户许可的前提下，为用户提供具有价值的商品或服务资讯，为消费者和企业创造价值。
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